Sanitarije predstavljaju snažan B2B segment u građevinskoj i enterijerskoj industriji. Kupci su najčešće arhitekte, izvođači radova i distributeri.
Fokus je na kvalitetu, dugotrajnosti i funkcionalnosti proizvoda.
Sajmovi su ključni za sklapanje velikih B2B ugovora.
Vizuelna i tehnička prezentacija mora biti u ravnoteži.
Marketing u ovom sektoru je više racionalan nego emotivan.